Qué es el marketing de influencers

Hace una década, el ámbito del marketing de influencers se limitaba sólo a las celebridades y a unos pocos blogueros dedicados. Ahora, parece que hemos visto cómo los influencers de las redes sociales han aumentado, han saturado el mercado e incluso se han visto envueltos en fraudes.

Si ya has empezado a investigar sobre el marketing de influencers, es posible que hayas encontrado información contradictoria, con recomendaciones que van desde que deberías utilizar absolutamente a los influencers sociales o que no son necesarios para el crecimiento.

Las estrategias de marketing de una agencia influencers son más difíciles de navegar que nunca como marca, pero estamos aquí con una guía para darle sentido a todo.

Sigue leyendo nuestros consejos para determinar si el marketing de influencers es para ti.

¿Qué es el marketing de influencers?

A nivel fundamental, el marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que utiliza el apoyo y las menciones de productos por parte de los influencers, personas que tienen un seguimiento social dedicado y que son consideradas expertas dentro de su nicho. El marketing de influencers funciona gracias a la gran confianza que los influencers sociales han generado entre sus seguidores, y las recomendaciones de ellos sirven como una forma de prueba social para los clientes potenciales de su marca.

El estado actual del panorama del marketing de influencers

Instagram era más fácil que hoy. Si tenías la suerte de aparecer en la página destacada de Instagram o tu look era lo suficientemente distintivo, entonces tus posibilidades de ser aprovechado como influencer eran altas. Después de suficientes asociaciones con marcas, algunos han convertido el marketing de influencers en las redes sociales en una carrera a tiempo completo.

Para ser un influenciador de la moda entre este grupo demográfico más joven, puede que ya no sea necesario depender únicamente de fotos perfectamente tomadas. En su lugar, las poses casuales y la edición limitada son cada vez más bienvenidas en el feed.

Hay que tener en cuenta que el artículo sólo abarca un subconjunto de influencers: los usuarios jóvenes de Instagram. En todo caso, este cambio en los últimos cinco años debería mostrar cómo la única constante del marketing de influencers es el cambio.

Gestiona las campañas de influencers

Desde la presentación de informes sobre las campañas y las asociaciones hasta la gestión de los mensajes entrantes, Sprout puede ayudarte a gestionar las campañas de influenciadores sociales de principio a fin.

Utiliza las funciones de Sprout para identificar a los influenciadores en tu nicho, gestionar el alcance y hacer un seguimiento del impacto de tus esfuerzos.

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El valor del marketing de influencers

Aunque el marketing de influencers en Instagram es una estrategia muy conocida, hay muchas otras redes que están creciendo para los influencers. Según Adweek, el sector alcanzará un valor de 10.000 millones de dólares en 2020. Otras redes como Snapchat, YouTube y TikTok tienen su propio conjunto de influencers con diferentes características demográficas.

La agencia de marketing de influencers Mediakix encuestó a los profesionales del marketing a finales de 2018 para ver cuáles eran sus sentimientos sobre los influencers para el nuevo año.
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De los encuestados, el 89% dijo que el ROI del marketing de influencers era comparable o mejor que el de otras redes. La misma encuesta señaló que el 65% de los profesionales del marketing planean aumentar sus presupuestos para 2019.

Y ahora que sabes en qué punto nos encontramos en el sector, vamos a analizar cómo crear una estrategia de influencers.

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